Google SEO奉行内容为王？

毫无疑问，内容是数字营销和SEO策略不可或缺的一部分。如果没有东西放在页面上，就无法进行SEO。换句话说，如果页面上没有文字、图像、音频或视频，也就无法提供价值或吸引用户。

内容是搜索工作方式的基础——它在Google自己的“搜索工作方式”资源中占有重要地位：一旦谷歌理解了查询的含义——搜索者的意图——内容就会被分析以确定每个页面的相关性。

在Google搜索中心的初学者SEO资源中可以找到这些主题，Google建议：

· 编写易于阅读的文本

· 清晰地组织你的主题

· 创造新鲜、独特的内容

· 以培养用户信任的方式行事

· 明确专业性和权威性

· 为你的主题提供适量的内容

· 避免分散注意力的广告（防止他们消费网站的内容）

· 明智地使用链接

在整个质量评估指南中也看到了这些主题，指南非常详细地说明了Google正在寻找的内容的专业知识、权威性和可信赖性(EAT)以及如何确定。谷歌使用内容的许多方面来衡量它是否是相关查询的最佳答案，因此仅仅拥有平均内容是不够的，如果你希望它在搜索中发挥作用，谷果信息建议运营人员应专注于使营销的内容高质量且与众不同。

那么，问题紧接着就来了，内容长度写多少合适呢？是越多越好吗？

正所谓内容为王，因此拥有比竞争对手更多的内容被认为对搜索排名更好，但这是否准确呢？一些搜索引擎优化专家声称更大的字数可以帮助获得更高的排名位置，这些说法导致营销人员和公司相信他们需要扩展他们的内容以达到一定数量的单词才能在谷歌中具有竞争力。

据谷歌的约翰穆勒在Reddit线程中明确表示，搜索引擎优化询问如何分析SERP中的字数，他说：“字数不是排名因素。省去你自己的麻烦。”

穆勒在Twitter上的另一份声明，确认字数不用于评估内容质量：“字数并不代表质量。有些页面有很多字，什么也没说。有些页面很少有非常重要且与查询相关的单词。你最了解你的内容（希望如此），并且可以决定它是否需要细节。”

在另一个例子中，穆勒建议从谷歌的角度来看，向页面添加更多文本不会使它变得更好：“从我们的角度来看，页面上的字数不是质量因素，也不是排名因素。因此，只是盲目地向页面添加越来越多的文本并不能让它变得更好。”

结论是，Google在检索搜索结果时最关心的是满足用户意图。可能需要50个词、100个词或1,000个词来传达搜索者需要知道的内容，因此该数字也因查询而异。谷果信息建议如果想内容更易被Google抓取，那么言简意赅、准确明了的告知用户想知道的结果。例如用户正在搜索一个需要快速回答的问题，那么较短的内容就足以在第一页上排名，这种情况下，延长内容长度以适应任意多的字数没有任何好处。